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學最新google搜索優化高級SEO技術

時間:2018-05-13 15:31來源:未知 作者:Debra Mastaler 點擊:
索引和爬行控制,與語音搜索相關的挑戰等等。 詢問SMXpert系列將繼續在2018年西部搜索營銷博覽會(SMX)會議期間舉行的問答環節(Q&A)。 今天的問答是來自Dawn Anderson,Bastian Grimm和Brian Weiss的高級技術SEO會議上的最新一期,主持人Michelle Robbin




索引和爬行控制,與語音搜索相關的挑戰等等。

 

詢問SMXpert系列將繼續在2018年西部搜索營銷博覽會(SMX)會議期間舉行的問答環節(Q&A)。

 

今天的問答是來自Dawn Anderson,Bastian Grimm和Brian Weiss的高級技術SEO會議上的最新一期,主持人Michelle Robbins介紹。

 

米歇爾羅賓斯

技術SEO是所有其他搜索引擎優化工作的基礎。如果沒有適當關注網站架構 - 在各個方面 - 世界上最好的內容和營銷努力不會在有機SERP中得到回報。

 

我們為搜索營銷博覽會組織了一個技術搜索引擎優化專家小組,以解決網站速度,網站爬行和推動對話式搜索演變的技術的關鍵要素。演講者的演講內容充滿了可操作的策略和技巧,導致與觀眾進行熱烈的問答。專家們回答以下一些相同的問題。

 

黎明安德森

 

幻燈片:  當前的一些挑戰與語音和會話搜索

 

問題:搜索引擎聲稱現在能夠識別與人類錯誤率類似的聲音。這是否意味著他們應該能夠以類似的理解程度回答語音搜索查詢?

 

黎明:   盡管搜索引擎聲稱能夠識別聲音,并且可以在維基百科頁面上回答理解問題,但這并不意味著真正的自然語言“理解”。在滿足用戶使用該技術的信息需求方面仍然面臨著一些挑戰。

 

去年夏天,我很幸運地出席了在巴塞羅那舉辦的兩年一度的歐洲信息檢索夏季學校。來自知名大學和商業組織的研究人員發表了演講,這些大學和商業組織包括Facebook,彭博社,亞馬遜,重要的是谷歌。

 

其中一位講師是Enrique Alfonseca,他在谷歌蘇黎世的會話搜索研究團隊以及一些著名的會話搜索和自然語言處理論文背后的研究人員之一。

 

在他的一次講座中,Alfonseca談到了對話式搜索中仍然面臨的一些挑戰。其中一些非常簡單,可以轉換為簡單的操作,例如:

 

保持句子和答案的簡短。

在句子和段落的開頭回答查詢或問題。

避免使用表格,因為它們在語音搜索中表現不佳。

首先檢查結構化數據,填補網上的空白。

其他人更具概念性,并進行有趣的討論。

 

例如,對于語音搜索和鍵盤搜索,查詢細化是不可能的。查詢優化意味著給用戶一組結果,這在第一個例子中可能不完全匹配。

 

回顧一大批不太準確的結果,并且用戶隨著時間的推移而改進他們正在尋找的內容。用戶通過重新構造查詢來響應返回的結果集或瀏覽并單擊結果,然后返回搜索并重新構造查詢,從而優化搜索并提供反饋。

 

通過語音搜索,這是不可能的。通常只有一個答案,就是這樣。語音搜索“漿果采摘”或“信息覓食”效果并不簡單。因此,很顯然,排名需要大幅改善。

 

問題: 什么讓語音搜索成為挑戰?

 

黎明:圍繞語音搜索有很多原因和方面使其具有挑戰性。

 

在自然語言處理方面仍存在許多挑戰,例如在口頭談話中使用代詞(他,她,他們等)。當用戶想要保持對話或提問并且期望助理(設備)記住每個代名詞引用的人時,這種理解的缺乏似乎對于多圈問題是特別有問題的。

 

這被稱為“回指”,并將其理解為“照應解析”。歧義仍然是一個巨大的問題,特別是在非結構化文本群眾中。這仍然是一個挑戰性的問題。為頁面添加結構以消除歧義是非常重要的。

 

問題:語音搜索中的釋義如何提供至少一個“接近”用戶查詢的答案?

 

黎明:   Google的會話搜索小組的Enrique Alfonseca用語音搜索進行了解釋,在檢索相關結果時沒有進行“解釋”(重新表述用戶所說的查詢)。

 

在檢索結果以滿足查詢時,僅對文檔進行壓縮和提取。在信息檢索的其他領域中,查詢可能會經歷一系列重新表述,如詞法化(簡化為根形式)或詞干化(擴展根形式以滿足相同類型的動詞)或術語擴展以包括復數或已知同義詞。

 

在查詢重寫發生之前,其他變體可能包括拼寫糾正,甚至嘗試用相同的含義或摘要來“解釋”查詢。

 

在語音搜索中,精確性比召回更重要。最好是準確的,并檢索較少的結果(或沒有)比回憶幾個幾乎錯過的集合更好。期望用戶然后過濾結果。實際上,有10個藍色鏈接和桌面甚至小屏幕選項,在某些情況下,結果多樣性可能被認為是一個積極的特征。特別是對于更通用的信息查詢。

 

例如,“貓”可能意味著“貓照片”,“貓類型”等等。有了語音搜索,這是不可能的; 只能有一個,它需要是正確的。

 

在語音搜索中,人們也可能會認為上下文可能扮演更重要的角色,而解釋可能會完全錯誤地解釋情境的背景。

 

另一方面,輔助和語音搜索與基于鍵盤的搜索之間的這種區別可能僅僅是由于此功能未被發展到“野外”的發射點。查看是否添加了釋義作為技術將是有趣的發展和數據增長。

 

巴斯蒂安格林

幻燈片:速度有多快?新一代性能優化 - 2018年版

 

問:除了眾所周知的PageSpeed Insights之外,您對一系列可靠指標有何建議?有從時間到首字節,頁面加載到交互性測量的廣泛類型。什么是真正的路要走?

 

Bastian:衡量網絡表現不僅僅是看看Google的PageSpeed Insights Score(PIS)。這個數字根本不反映網站的實際加載過程對用戶用戶的感受。現代網站應該利用繪畫時間的測量,尤其要密切關注“第一次有意義的繪畫時間”事件,該事件標志著最顯著的折疊布局變化發生時的點,并且您最重要的元素是可見的。

 

想想YouTube:當你訪問該網站時,你真正關心的是視頻 - 這個元素需要在那里超快; 像導航,標志,相關視頻或評論等元素可以跟隨,但視頻是你的英雄元素,需要在那里快速!

 

問題:谷歌現在更頻繁地討論關鍵渲染路徑和高級內容; 你能解釋一下這個概念嗎?為什么這對他們很重要?

 

Bastian:網絡性能優化中最強大的概念之一是特別關注你的“關鍵渲染路徑”。本質上,這通常被稱為初始視圖(對于任何用戶來說都是至關重要的,因為它是網站的一部分)直接在屏幕上查看),然后是折疊下方的所有內容(這不是非常重要,因為您必須向下滾動才能看到它)。

 

使初始視圖加載速度非常快,直接影響您網站的感知性能。為此,您需要盡可能地關閉盡可能多的渲染攔截元素,例如JavaScript或級聯樣式表(CSS)。否則,在繼續渲染之前,瀏覽器必須等待每個文件返回。

 

問題:在處理CSS時,你能否引導我們完成日常工作?怎樣才能最大限度地利用CSS特定的優化?

 

Bastian:為了盡可能地加快你的CSS交付速度,我建議你:

 

啟動一個審計,清理(重復數據刪除,清除未使用的樣式等),然后將CSS分成兩部分:一部分用于“初始視圖”,另一部分用于“折疊之下”的CSS。

 

使用此工具“關鍵”(免費)可幫助識別以及生成關鍵的必需CSS信息。

內聯先前為初始視圖生成的CSS(是,內聯!)。

 

使用rel =“preload”和“loadCSS”異步加載低于折疊/站點范圍的CSS(noscript標記將為未啟用JavaScript的客戶端提供回退)。

順便說一句,Google為什么會在整個搜索結果頁面上嵌入他們的CSS:這比建立超文本傳輸​​協議(HTTP)請求要快得多!

 

Brian Weiss

幻燈片集: 使用抓取數據通知網站架構。或者,你無法修復你找不到的東西

 

問題: 您提到在抓取和使用工具之前獲取“基準”。你為什么需要基線? 

 

布賴恩:   如果您在抓取或使用其他搜索引擎優化工具之前了解了您的網站的基本知識,那么您將有更好的位置提問并有效地使用您收集的數據。

 

每個網站都有如何創建頁面的基礎邏輯,元標記應用和內部鏈接生成。如果通過提問或觀察你了解了這個邏輯,那么你可以推斷爬行應該是什么樣的; 每種主要類型的頁數,可索引的百分比等。

 

如果您抓取抓取數據并看到與預期內容不同的內容,則有三種可能的解釋:

 

抓取數據錯誤。

 

你對網站邏輯的解釋是錯誤的。

你的解釋是正確的,但是你錯誤地計算了它在規模上的影響。

這三個項目中的任何一個都將是非常重要的知道!

 

問題:我們在索引中包含我們不想要的頁面,并聽取各種方法的優缺點。你需要什么?

 

布賴恩:搜索引擎優化團隊經常竭盡全力確保他們提供Google質量的網頁和內容。但是,重要的是要記住,我們最常用來防止損壞頁面索引的解決方案每個都有自己的成本。

 

在大型網站上,如果開始有更多的頁面具有noindex標記,或者對于另一個統一資源定位符(URL)的規范比可索引的頁面更為正確,這可能會使Google難以在所有頁面上找到并抓取所有良好的頁面網站。

 

使用robots.txt也有其自身的代價,因為PageRank被傳遞到被阻止的URL,但不能流回您的網站。使用nofollow具有類似PageRank的影響,但在阻止URL爬行方面效果較差 - 在內部鏈接上使用nofollow很少有很好的理由。

 

問題:那么是否有一種方法不會與您提到的各種索引和爬行控制相關?

 

布賴恩:   控制你向Google公開的頁面質量的非樂隊援助方法就是不生成你不想編入索引的頁面的鏈接。

 

當然,這往往說起來容易做起來難,而且總會有必要的用戶體驗,這對搜索沒有任何意義。當您擁有這些類型的網頁時,將其從抓取路徑中移除的最佳解決方案有:

 

將頁面放在登錄頁面后面。

不要創建新的URL - 使更改動態發生在同一個URL上(尤其適用于排序順序更改)。

在用戶執行操作(例如單擊以展開菜單)之前,不要將URL拉入文檔對象模型(DOM)中。

 

有一個我們沒有提到的問題?
 

您對我們的SMXperts有更多問題嗎?完成這個表單,我們馬上就會運行你的問題和SMXpert響應!


關于作者
 

Debra Mastaler是Search Engine Land的功能編輯器。她是建立鏈接的國際公認權威,是OMCP認證鏈接建筑培訓師。Debra也是華盛頓特區的專欄作家,曾為眾多科技出版物撰稿或參與過多次技術刊物,并在搜索營銷會議電路中擔任演講嘉賓和培訓師。Debra擔任Landy獎的評委,并擔任Alliance-Link.com的總裁。在Twitter和LinkedIn上與Debra 聯系以保持聯系。


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