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如何在SEO策略中利用用戶意圖優化網站

時間:2018-07-10 08:14來源:未知 作者:admin 點擊:
每個新的Google更新都會將我和其他所有數字營銷人員發送回繪圖板,以重新制定如何使用關鍵字和內容以獲得最佳流量的策略。每次更新都會使Google算法的復雜程度提升到新的水平,這為營銷人員帶來了有趣的挑戰。我總是迎接挑戰,最新的更新也不例外。 谷歌的一
每個新的Google更新都會將我和其他所有數字營銷人員發送回繪圖板,以重新制定如何使用關鍵字和內容以獲得最佳流量的策略。每次更新都會使Google算法的復雜程度提升到新的水平,這為營銷人員帶來了有趣的挑戰。我總是迎接挑戰,最新的更新也不例外。
 
谷歌的一些東西根本沒有太大變化。它的算法仍然對SEO和關鍵字感興趣。數字一直在我的營銷計劃中占據重要位置,它仍然是其算法的重要組成部分。我的策略特別關注SEO,因為它與用戶意圖有關。“用戶意圖”是一個讓戰略輪子在我腦海中轉動的術語。那么,用戶意圖是什么?
 
定義用戶意圖
 
用戶意圖正在改變搜索引擎查看內容的方式,并使營銷人員更難以破譯和構建新策略。從本質上講,Google不僅僅是在搜索框中輸入單詞。它想知道并理解“用戶的意圖是什么?”
 
 
顯然,谷歌的算法不夠智能,無法讀懂用戶的想法。然而,搜索引擎足夠聰明,可以弄清楚如何落后于用戶意圖類別。我認識到兩類用戶意圖和SEO,幫助我相應地修改我的營銷計劃。
 
用戶意圖和SEO
 
考慮一些英語的特性幫助我理解用戶意圖和SEO。除非我們知道適當的背景,否則我們不能總是用面子來說話。例如,當您聽到“jam”這個詞時,您會怎么想?你想到今天早上的交通擁堵嗎?也許你把你的腳趾塞進門里,你仍然感覺到疼痛。也許你在午餐時用花生醬和草莓醬包裝好吃的三明治。
 
如果用戶在搜索框中輸入“jam”一詞,Google就想知道用戶想要的上下文。通常,用戶正在根據關鍵字查找信息,或者他們只是在尋找有關該主題的一般信息。
 
當單詞“jam”出現時,Google必須根據其滿足用戶需求的方式找到評級。該評級介于“未能滿足”和“完全滿足”之間。搜索引擎可能會提出有關所有三種含義的查詢,因為“堵塞”是一個含有多種含義的含糊不清的詞。在這種情況下,Google的規則不允許“完全符合”這個詞。
 
用戶意圖與 詢問
 
谷歌對含義不明確的詞語反應不佳。新算法尋找關于用戶意圖與查詢詞的線索。用戶意圖通常遵循以下方式:
 
•他們想做的事情
 
•他們想知道的事情
 
•他們想去的地方
 
Do,know,go是Google嘗試解碼的用戶意圖。搜索單詞可以表示用戶想要進行交易或做某事 - 預訂酒店,買書,找工作或購買一罐神奇的草莓醬。
 
 
根據我的經驗,搜索他們想要或需要的東西的用戶大約一半時間使用他們的移動設備。他們通常會在桌面或筆記本電腦上進行在線搜索并最終完成交易。谷歌認為許多移動用戶正在進行初步瀏覽。
 
換句話說,告訴搜索引擎用戶想要實時了解某些內容。它們是信息詞。例如,它在另一個時區的幾點鐘?商店什么時候關門?火車什么時候到達?什么時候交通擁堵減輕了?
 
Google經常在頁面頂部放置知識帖子,位置為零,為用戶提供他們正在尋求的一些信息,而不是全部放棄。位置零帖子可能會讓您了解某個目的地的交通流量,但您必須點擊以實時查找流量狀態。
 
如果人們不想做某事或知道什么,他們就知道他們想去哪里 - 在線,就是這樣。他們知道足以告訴谷歌他們正在尋找的網站類型。有痛苦腳趾的用戶會告訴谷歌他們需要去一個告訴他們如何讓感覺更好的網站
 
語音激活開始在go搜索中發揮重要作用。普通大眾只是熟悉Siri和Alexa。隨著越來越多的人熟悉語音激活,并且語音激活變得更加復雜并且翻譯得更準確,技術將使Google更容易識別搜索和搜索之外的搜索。
 
向前邁進,對具有多重含義的含糊不清的詞語和詞匯保持戰略性。我仍然會優化關鍵字和搜索引擎優化的內容。我只是從用戶意圖的角度選擇我的關鍵詞,并考慮do,know,go的影響。Google更新和數據分析會告訴我何時需要修改我的策略。

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