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解決復雜的SEO問題需要一種新的“發現”方法

時間:2019-02-14 09:42來源:未知 作者:admin 點擊:
與Hannah Thorpe和Arsen Rabinovitch的SMX演示文稿回顧了Google的最新更新以及診斷和工具,以使您的網站重回正軌。 Eric Enge于2018年11月9日上午10:24 更多 在紐約市SMX東部展示自由女神像和其他紐約市地標的圖像 在SMX East,我參加了解決標準修復不適用時

與Hannah Thorpe和Arsen Rabinovitch的SMX演示文稿回顧了Google的最新更新以及診斷和工具,以使您的網站重回正軌。

 

在紐約市SMX東部展示自由女神像和其他紐約市地標的圖像

在SMX East,我參加了“解決標準修復不適用時的復雜搜索引擎優化問題”會議,主持人發現,搜索引擎優化策略負責人漢娜·索普和TopHatRank.com創始人兼首席執行官阿森·拉比諾維奇。以下是每個演示文稿的主要學習內容。

 

Hannah Thorpe強調了Google的變化和用戶發現體驗

Hannah首先與Rand Fishkin在過去的Whiteboard Friday劇集中分享了一張帶有SEO檢查表的幻燈片:



 

SEO的手寫清單

問題是,自蘭德發布白板周五以來,情況發生了很大變化。改變的一個方面是神經匹配的出現。例如,根據Danny Sullivan的說法,30%的查詢都使用神經匹配,如本示例查詢所示。

 

關于神經匹配的Danny Sullivan推文的屏幕截圖

在這個例子中,我們看到一個用戶問為什么他們的電視看起來很奇怪,與那個普通標簽相匹配(“肥皂劇效果”)。這是行動中神經匹配的一個例子。

 

另一個重大變化是谷歌正在成為一個發現引擎,其重點更多的是發現而不是搜索。對于Google Feed,情況確實如此。另一個重大變化是添加了主題層。



 

移動屏幕截圖顯示約克夏犬的搜索結果

在此結果中,在知識圖上方,您可以查看與查詢結果最相關的子主題。

 

谷歌對實體的理解增加,推動了另一個重大轉變。這使得Google能夠更好地找到與用戶查詢最相關的內容,實際上是他們的實際需求(注意:我的觀點是,這不是對鏈接的棄用,而是一種改進的方法,用于確定關聯)。

 

漢娜隨后為我們提供了一個比較搜索和發現的不同性質的表格。

 

帶有區分搜索和發現的單詞的圖表

作為SEO,我們傾向于優化搜索,而不是發現,實體擁有很多價值。考慮到這一點,我們需要開始考慮其他方法來實現優化,正如Rand Fishkin所建議的那樣。

 

蘭德菲什金關于SEO目標的推文的屏幕截圖

Hannah然后建議我們用三管齊下的方法攻擊這個新的SEO景觀:

 

技術卓越

結構良好的內容

成為最好的

利用您的技術專長來重新評估您的重點

 

對此的需求是給定的,但審核失敗有四個原因:

 

零星實施

不斷變化的生態系

沒有變更控制流程

涉及的人太多了

你如何獲得更好的審計?這是關注你的重點。想想這些事情:

 

可行動

優先考慮時間與影響

了解所涉及的個人

量化一切

了解您的結構化內容

 

這是為了讓用戶更容易找到他們想要的東西。以下是考慮格式化內容的明智方法:



 

圖像說明如何構建SEO的內容

基本上,您希望在內容的前四行中提出要點(回答問題)。通過示例擴展,然后對此進行評論。

 

格式化內容的具體細節也很重要。關于如何做到這一點的一些基本想法是:

 

避免大量的文字 - 保持段落簡短

保持桌子干凈,避免大塊文本

避免在項目符號列表中使用過多的文本,也不要將它們加倍

為您的內容添加結構化標記

在自己的空間里做到最好

 

這對當今世界的成功至關重要。這并不意味著你需要在所有事情上做到最好,而是開辟你的空間然后擁有它。

 

首先,了解用戶訪問您網站時的旅程。他們到達您的網頁時,他們的需求是什么?了解頁面訪問者的所有可能情況,然后制定策略以解決可能的最佳組合。

 

請記住,Google專注于用戶,而非網站。您還需要關注目標用戶。

 

解決復雜的搜索引擎優化問題 來自搜索營銷博覽會的漢娜索普 - SMX

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Arsen Rabinovitch概述了如何評估SEO問題以及哪些工具可以讓您重回正軌

對于谷歌的更新而言,這是一個重要的一年,這促使許多網站的流量發生了顯著變化。

 

以下是發生的更新的簡短摘要。

 

谷歌算法更新的時間表與質量有關

對于某些網站,這種影響非常大。您可以在這個SEM Rush圖表中看到一個示例,其中一個站點在一年中遭受了兩次大的下降。

 

一旦您遇到重大流量損失,就可以進行SEO分類了。第一步是看癥狀。

 

我們失去了職位

我們失去了有機交通

我們失去了轉換

如此處所示,創建時間軸也很有幫助。

 

一旦初步研究完成,就可以進行一些診斷了。從排除盡可能多的潛在原因開始是有幫助的。要檢查的一些事情是。

 

檢查手動操作

看看癥狀是否環保

檢查癥狀是否剛剛開始出現

確定癥狀是否是慢性的

 

查看受影響的內容也很有用。它是整個網站還是只是一些頁面?您還應該檢查競爭對手是否也受到影響。

 

進一步挖掘可能涉及檢查哪些查詢丟失了點擊(或排名)。您還可以使用SEMRush等第三方工具來確認您的發現。確保還檢查新GSC中的URL檢查報告,以查看Google是否報告了任何問題。檢查SERP本身是否發生了變化。您還可以檢查索引覆蓋率報告,并查找已編制索引但不在站點地圖中的URL。

 

檢查覆蓋率報告也是一個好主意。有些事情需要考慮:

 

尋找進出的大塊頁面

被robots.txt阻止

NoIndex標記排除

已抓取 - 目前尚未編入索引

帶有正確標準標記的備用頁面

Search Console確實是診斷的金礦,您可以在這里查看更多內容:

 

檢查抓取統計信息

檢查阻止的資源報告

檢查HTML改進報告

另一個豐富的信息區域是您的Web服務器日志。這些是由您的網絡托管公司保存的文件,其中包含大量搜索信息和您網站的每個訪問者。這里要尋找的東西包括:

 

奇怪的狀態代碼

蜘蛛陷阱

性能問題

間歇交替狀態代碼

不要忘記查看您的反向鏈接,因為您可能會發現影響整個網站的問題。使用Screaming Frog或DeepCrawl等爬蟲工具進行爬網。找出并修復您在那里找到的所有問題,并查找未被爬網程序抓取的頁面并找出原因。

 

Arsen還分享了一些幻燈片指南,其中包含了上述大部分內容。您可以在下面的演示文稿中查看這些內容。

 

SEO診斷; 如何識別復雜的SEO問題 來自搜索營銷博覽會的Arsen Rabinovich - SMX

本文中表達的觀點是客座作者的觀點,不一定是搜索引擎土地。工作人員作者列于此處。

 

關于作者

 

Eric Enge

 

Eric Enge是Perficient Digital的總經理,Perficient Digital是一家提供全方位服務的屢獲殊榮的數字代理商。此前,Eric是Stone Temple的創始人兼首席執行官,Stone Temple也是一家屢獲殊榮的數字營銷機構,于2018年7月被Perficient收購。他是The Art of SEO的首席合著者,這是一本900多頁的著作,該行業被稱為“SEO的圣經”。2016年,Enge榮獲Search Engine Land的年度搜索營銷獎,以及美國搜索獎搜索年度人物獎。他是一位多產的作家,研究員,教師和主要行業會議的熱門演講主持人和小組成員。


{本文"解決復雜的SEO問題需要一種新的“發現”方法http://www.asdbp.com/youhua/535.html" 責任編輯:盈騰seo顧問}
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